强链接的网络营销,现在还有吗
发布日期:2010/12/9     点击率:    
[摘要] 互联网的广告渗入我们的生活,商家通过相对低廉和精准的投递,将产品和用户链接了起来。问题也接踵而至,这些链接哪些是用户看过之后立刻购买,或计入收藏夹的强链接;还是看过之后永不再看的弱链接..

    互联网的广告渗入我们的生活,商家通过相对低廉和精准的投递,将产品和用户链接了起来。问题也接踵而至,这些链接哪些是用户看过之后立刻购买,或计入收藏夹的强链接;还是看过之后永不再看的弱链接?我想,这个问题有必要研究一下。
    首先,2个常常被我们所过分重视的链接。


    1.转换率没有错,但不要被它所蒙蔽:
产品/服务信息是否为用户所接受,这个问题直观的数据佐证是转换率。但是在目前中国的现状下,因互联网信息的低成本,且整个社会缺失诚信下,人们的决策成本普遍较高。故而,很多人并没有直接进行购买或表示出有兴趣,但会保留购买的希望。这类信息则无法用转换率去解释。当然,高转换率是好的,你的产品/服务被完全的认可。


    2.越依赖搜索引擎,越危险:
诚然搜索引擎是流量最大的入口,在其上在工作,比直接砸广告强很多。但是搜索引擎所带来的流量越大,越证明了本站的可替代性高。除去个别搜索网站名称的行为,当用户通过搜索某具体产品或服务来进入贵站的话。请找出一个用户不去对比其他条目而仅去贵站的理由。所以,SEM没有错,但是千万不要让这样的弱链接成为了你的全部。


    诚如上述两点所言,对于转换率背后的强链接,和搜索引擎所带来流量的弱链接,是网络营销中必须留意的。而强链接是什么呢?


    1.社会化媒体:交流是人的天性,相信交流过的人,是人们的思维定势,即使在互联网上也是这样。因此,更加趋向于平衡的社会化媒体会得到人们的更多的信任。从传统笔下的媒体传出来的信息,显然人们已经难以坚信。何况是如此信息泛滥的当下。而微博则是各种社会化媒体中最有效的工具,其高效,迅速反馈,获取信息简单、自由的特点,让微博逐渐成为网络营销的新宠。


    2.用户参与的UGC:没有一个东西比成就感更能吸引国人了。一旦一个产品或服务中有丝毫的自己参与,都会对其抱有很高的感情,这种感情也会促进用户去主动推广它。无论是iphone还是黑莓,或者是豆瓣。一旦我们参与进去,成为了创造内容的用户,那么我们与这个服务的关系就能够简单的传染给周遭的朋友,进而再次形成强链接。


综上,在网络营销中进行网络营销的方向是:
    (1)通过社会化媒体,尤其是微薄与用户近距离接触,而降低SEM的比重;
    (2)让用户参与到产品/服务建立的过程中去,适时的与用户分成,那么这些用户会很乐意做你的社会化媒体。

 

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