[导读] 不断的调整网站标题、关键词甚至结构布局在影响到用户体验的同时，也造成排名的上下反复波动，甚至出现网站被降权惩罚的现象。其实，网站优化不是朝夕之功，不断的迎合搜索引擎除去可以获得短暂排名之外，不会对网络营销带来任何实质性的帮助 ..

　　做网站建设和网站优化的业内人士都在关注着搜索引擎的一举一动。几乎搜索引擎的每一次算法调整，都会引起骚动。并且带动大量网站，为了排名而不断调整网站标题、关键词甚至结构布局。甚至于一些网站，一年可以调整十几次网站标题，而这样做的结果也事与愿违。不断的调整影响到用户体验的同时，也造成排名的上下反复波动，甚至出现网站被降权惩罚的现象。其实，网站优化不是朝夕之功，不断的迎合搜索引擎除去可以获得短暂排名之外，不会对网络营销带来任何实质性的帮助。

　　一、不断的变化意味着不稳定

　　网站优化忌讳什么?网站不稳定，不稳定的网站运行，会让网站优化成果几乎前功尽弃。一个三天两头打不开的网站，即使权重再高也无法恒久维持好的排名。但是网站的稳定不仅限于网站能否正常打开，网站三番五次的修改调整，一样会被搜索引擎判定为不够稳定甚至由此降权。

　　二、每一次变化都有一次考核

　　之所以善变的网站始终不能获得理想的排名，除去给搜索引擎带来不稳定的假象之外，每次变化让搜索引擎重新考核也是一个很重要的因素。比如我们将网站的关键词修改为“兰州网站建设”，肯定不会修改完毕就会立竿见影的获得理想的排名。搜索引擎对网站是有个考核观察的机制的，这个考核的时间根据网站不同长短也不一样，一般约在1-3个月不等。如果一个网站一年之间修改四五次网站主题，就意味着这个网站几乎全年都在考核之中，当然没有办法获得理想的排名和尽如人意的营销效果。

　　三、网站提重绝不是朝夕之功

　　有些网站虽然权重很高，但是绝非朝夕之功，而是有一个不断积累的过程，这个我们从搜索引擎判断网站的一些标准就可以看得出来。从搜索引擎的角度来看，一个有质量的网站无外乎在两个方面占有相对优势，第一个是有大量有质量的网页内容，第二个是有海量高权重的链接。无论是网站内容还是网站链接，都需要循序渐渐的提升，也都不是朝夕之间可以完成的。所以，理论上说网站优化不难，因为核心方法就那么多。网站优化真正困难的是坚持，是持之以恒的做网站内容和网站链接。从这个角度来说，决定网站排名的不是搜索引擎，而是网站本身，频繁的修改网站一味的迎合搜索引擎，梦想着投机取巧只会带来搜索引擎的反感。

　　虽然不鼓励频繁修改网站，但是由于业务变迁等因素而调整网站关键词、网站标题等，还是在所难免的。而且，网站也不是一成不变不能修改，只是要注意修改调整的技巧和步骤。网站修改应该先从网站内容开始和内部链接，而后过渡到网站外部链接，最后再去修改网站标题、关键词及网站内容描述。